全球暖化 綠色消費湧商機

全球暖化 綠色消費湧商機
【經濟日報╱程筱蘋】

2007.06.17 03:31 am


隨著環保問題議題發酵，環保觀念的落實不再只是口號。有愈來愈多消費者，對購買商品的同時，也成為破壞環境的殺手感到不滿，從而認真地改變消費習慣，積極主動選擇「綠色商品」。

綠色商品 降低環境汙染

綠色商品是指產品在原料的取得、製造、銷售、使用及廢氣處理過程中，具有可回收、低汙染、省資源等功能或理念。美國綠色企業合作組織 (Co-op America)提出若干方法，讓使用者在生活消費中即可晉身「綠色消費」公民。

1. 簡化生活、減少欲望。重新審視自己的生活，只買生活上需要的東西，不會超出預算，也不用為超出的消費，每天必須超時的工作，最重要的是能節約地球的資源、降低環境汙染。

2. 購買綠色商品，使用再回收的產品，或選購綠色企業的產品。

3. 以物易物，交換需求。

4. 降低垃圾量、重複使用、資源回收。

5.選擇綠色能源。

6.停止勞力剝削及童工現象。

7.注意木製品使用。

8.選擇綠色能源。

9.購買有機及當地食物。

10.重新思考交通工具。

綠色因素 左右企業獲利

資料顯示，77%的美國人表示，企業的綠色形象會影響他們的購買行為；94%的義大利人表示，選購商品時會考慮綠色因素；在歐洲，有40%的人喜歡購買綠色商品。

在亞洲，向來重視包裝甚於一切的日本消費者，也從企業以身作則，推動環保消費的風氣，例如：無印良品以「嚴選良質素材的堅持」、「製造流程的堅持」以及「簡化包裝的堅持」三項生產原則響應環保，更因此打造獨一無二的品牌價值。

根據調查，在這一波綠色浪潮的衝擊下，「綠色消費」衍生出2,000億美元的商機，並帶動「綠色營銷」的興起。

綠色營銷指的是企業透過塑造綠色形象，開展綠色促銷等，利用各種手法在消費者心中，建立優良的綠色形象，進而刺激消費者對綠色商品的購買欲望。例如：推出綠色產 品、開發綠色市場、制定綠色價格、實施綠色公關、建立綠色形象等，形成了一套完整的綠色營銷體系。

其中，暖化議題帶來能源枯竭的危機，也直接造成再生能源產業蓬勃發展。根據統計，在國內過去十年來，太陽能光電產業每年成長幅度超過30%，受惠的茂迪公司，一舉榮登股王。鏡頭轉至國外，隨著能源枯竭問題日益凸顯，乙醇（酒精）已被科學證實可成為替代石油的新形能源，利用甘蔗、馬鈴薯、玉米、穀類作物，透過蒸餾提煉的方式產生熱能與電力。

目前美國業者利用玉米來提煉乙醇，在政府補助下逐漸發展出乙醇科技產業；另一方面，美林新能源基金會等創投業者，也看好替代能源發展潛力，積極投資生產替代能源公司或水資源產業，他們預估替代能源產業全球總產值可高達4,000億美元。

目前全球環保意識高漲，影響消費者商品選購與消費習慣，連帶著也驅動新的商業模式。在這一波「綠色消費」中，企業該如何掌握「綠金」潮，是現在與未來最重要的發展方向與課題了。

（作者是中國生產力中心計畫推廣組經理）

【2007/06/17 經濟日報】